インバウンドSEOは、海外から来る旅行者に、その人の言葉で探したときにお店を見つけてもらうための取り組みです。考え方は日本語のSEOと同じですが、探す人と探す言葉、探す場所が違うので、手をつける順番も変わります。
この記事では、飲食店や美容室、宿泊施設などの小さなお店に向けて、インバウンドSEOが日本語のSEOとどこが違うのかと、何から手をつけるかをまとめました。技術的なことは、Google 検索セントラルの案内に沿って書いています。
インバウンドSEOが、日本語のSEOと違うところ
日本語のSEOは、国内の人が日本語で探したときに見つけてもらうためのものです。インバウンドSEOでは、探す人も、探す言葉も、探す場所も変わります。
| 違い | 日本語のSEO | インバウンドSEO |
|---|---|---|
| 探す人 | 国内に住む人 | 海外から来る旅行者。出発前にも、滞在中にも探す |
| 探す言葉 | 日本語 | 英語など、その人の国の言葉 |
| 探す場所 | 検索結果、地図 | 検索結果、地図、AI検索 |
| 見てもらうページ | 日本語のページ | その言語で書かれたページ |
とくに大きいのは、その言語で書かれたページがなければ、その言語で探す人には見つけてもらいにくいことです。日本語のSEOがうまくいっていても、外国語で探す人に向けた入口は、別に用意する必要があります。
旅行者が実際に入れる言葉を、先に調べる理由
Googleは「SEO スターター ガイド」の中で、ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えるよう案内しています。同じものを探していても、人によって使う言葉が違うからです。
インバウンドでは、この違いがさらに大きくなります。お店の日本語の説明をそのまま訳した言葉と、旅行者が検索の欄に実際に入れる言葉は、一致しないことが多いのです。料理の名前ひとつでも、日本語の読みをそのまま使う人もいれば、料理の中身を説明する言葉で探す人もいます。
ですから、ページを訳す前に、対応する言語で、旅行者がどんな言葉で探しているかを調べます。その言葉を、見出しや料理の説明に入れていきます。
言語ごとのページの、Googleへの伝え方
外国語のページを作ったら、Googleにその言語のページとして正しく受け取ってもらう必要があります。Googleは「多地域、多言語のサイトの管理」で、いくつかの点を案内しています。
まず、Googleはページの表示内容から言語を判断し、lang 属性のようなコードの情報は使わないとしています。ページの中身がその言語で書かれていることが前提です。そのうえで、ページの言語ごとに別のURLを使うことを勧めています。
また、ある言語のページから別の言語のページへ、利用者を自動で振り分けることは避けるよう案内しています。言語ごとのページがあることは、hreflang などの方法で Google に知らせられます。言語ごとにページを分け、利用者が自分で選べる形にしておくのが基本です。
作ったのに検索に出てこないときの確かめ方は、英語ページが検索に出てこない理由の記事に詳しく書きました。
地図とAI検索も、インバウンドSEOの入口
旅行中の人が近くのお店を探すとき、最初に目にするのは検索結果の中の地図であることが少なくありません。Googleは、ローカル検索の結果は主に「関連性」「距離」「知名度」の3つで決まると説明しています。ホームページだけでなく、Googleマップのお店の情報を整えることも、インバウンドSEOの一部です。どちらから手をつけるかは、Googleビジネスプロフィールとホームページの記事で書いています。
AI検索も入口の一つになりました。Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないと案内しています。AI検索のための特別な作業より、旅行者が確かめたい事実をページにはっきり書くことが先です。書いておきたい事実は、AI検索にお店を紹介してもらう記事にまとめました。
インバウンドSEOで手をつける順番
インバウンドSEOは、対応する言語を決めてから、その言語で探される言葉を調べ、入口を整える順番で進めます。
最初の言語は、実際に来ている国の割合で決めます。調べ方は来ている国の調べ方の記事に書きました。言語が決まれば、調べる言葉も、作るページも決まります。ページに載せる中身は、インバウンド向けのホームページの記事を参考にしてください。
Point訳す前に、どの言語で、どんな言葉で探されるかを決めておく。
自分でできるところと、外に頼むと早いところ
インバウンドSEOのうち、お店の中でできることも多くあります。来ている国の割合を数えること、Googleマップの営業時間や写真を整えること、旅行者が確かめたいことを日本語で書き出すことは、お店の方がいちばん正確にできます。
一方で、その言語で探される言葉の調査や、言語ごとのページの作り方は、手間と慣れが要る作業です。調べる言語ごとに実際に検索して比べる必要があり、ページの作り方を間違えると、作っても見つけてもらえません。このあたりは、外に頼んだほうが早く進みます。訳文の確認や、公開したあとの出方の確かめも同じです。
どこまでを自分で進め、どこからを頼むかは、お店の人手と、対応する言語の数で決めるのが現実的です。
よくある質問
Q. 日本語のSEOをしていれば、外国語で探す人にも見つけてもらえますか
見つけてもらいにくいです。Googleはページの表示内容から言語を判断します。外国語で探す人に見つけてもらうには、その言語で書かれたページを用意します。
Q. ページに言語の指定を入れれば、Googleに伝わりますか
Googleは、lang 属性のようなコードの情報は言語の判断に使わないとしています。ページの中身をその言語で書いたうえで、言語ごとに別のURLを使い、hreflang などで言語ごとのページがあることを知らせます。
Q. AI検索に出るために、特別な対策は必要ですか
Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないと案内しています。旅行者が確かめたい事実を、ページにはっきり書いておくことが先です。
Q. 最初は何語から始めればいいですか
実際に来ている国の割合で決めます。まだ分からない場合は、英語から始めて、予約や問い合わせの記録を見ながら言語を足していきます。
まとめ
インバウンドSEOは、探す人の言語で書かれたページを用意し、その言語で探される言葉に合わせ、地図やAI検索の入口も整える取り組みです。日本語のSEOの延長ではありますが、訳す前に、言語と探される言葉を決めるところから始めます。
ご相談で迷われることが多いのは、どの言語から、どこまで手をつけるかです。私たちは、来ている国や予約の受け方を伺いながら、最初に対応する言語と、整える入口の順番を一緒に決めて進めます。
インバウンドSEOのご相談は、インバウンド集客のご相談フォームからお寄せください。支援の内容は、インバウンドSEO・多言語SEOのページにまとめています。
この記事の監修者
出典
- Google 検索セントラル「多地域、多言語のサイトの管理」（2026年9月30日取得）
- Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」（2026年9月30日取得）
- Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」（2026年9月30日取得）
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」（2026年9月30日取得）
- 写真：Studio Stock
