SEOの費用は、初期の設計と内部の手直し、記事やページの制作、月々の運用の大きく3つに分かれます。どれにいくらかけるかは、サイトの状態と、社内でできることによって変わります。一方で、Googleの検索結果への掲載そのものや、Search Console、Googleビジネスプロフィールは無料で使えます。
この記事では、SEOのお金が何にかかるのかを、ライトハウスの料金を例にしながら整理しました。お金をかけずに自分でできること、かけた費用に見合っているかの確かめ方、払わなくていいものもあわせてまとめています。
SEOの費用は、どんな中身に分かれるのか
Googleの「SEO 業者の利用を検討する」では、SEO業者が行うサービスの例として、サイトの中身や構成の見直し、技術面の助言、コンテンツの制作、キーワードの調査などが挙げられています。見積もりに並ぶ項目も、おおむねこの範囲に入ります。
お金がかかるところで分けると、次の3つです。料金の欄は、ライトハウスでお受けするときの目安（税別）です。同じ「SEO対策」でも、どれを頼むかで金額は大きく変わります。
| 分け方 | 中身 | ライトハウスの料金の目安 |
|---|---|---|
| 初期の設計と内部の手直し | 狙うキーワードの整理、サイトの構成、タイトルや転送などの技術面の点検と手直し | 15万円〜 |
| 記事・ページの制作 | 1本ごとの構成・執筆・画像。お客様が探す言葉に合わせたページを増やす | 1本3万円〜 |
| 月々の運用 | 順位や数字の確認、次に作る記事の企画、手直し | 月10万円〜 |
見積もりを比べるときは、合計の金額だけでなく、どの中身にいくらかかっているかを並べて見ると、何を頼んでいるのかがはっきりします。
お金をかけずに、自分でできること
SEOには、費用のかからない部分もあります。Googleは、広告以外の検索結果に掲載されるのは無料だと明記しています。Search Console も Google の無料のサービスで、どんな言葉で検索されて、どのページが表示されたかを確かめられます。
地図や地域の検索に出るお店なら、Googleビジネスプロフィールで、マップと検索での表示を無料で管理できます。営業時間や写真、サービスの内容を整えるだけでも、見つけてもらえる入口は増えます。
Googleは、小規模なローカル ビジネスの経営者は、作業の多くを自分で行えるとしています。お客様が知りたいことを自分の言葉でページに書くことは、外に頼まなくても始められます。何を自分でやり、何を頼むかはSEO対策とはの記事で詳しく書きました。
初期の設計と内部の手直しで、何にお金がかかるのか
初期の設計は、どんな言葉で、どのページを見つけてもらうかを決める作業です。キーワードの整理とサイトの構成を決め、ページのタイトルや転送、エラーページなどの技術面を点検して直します。
Googleの案内では、SEO業者に頼むのにいちばんよい時期は、サイトを作り直すときや新しいサイトを作るときだとされています。作り直しのたびに設計からやり直すより、作るときに一度で整えておくほうが、結果として費用を抑えられます。リニューアルの前後で気をつけることはリニューアルとSEOの記事にまとめています。
記事と月々の運用には、何を頼むのか
記事の費用は、本数より、お客様が実際に探す言葉に合っているかで考えます。誰も検索しない言葉で記事を増やしても、見つけてもらう入口にはなりません。月々の運用も、毎月何を見て、何を直してもらうのかを先に決めておくと、払う意味がはっきりします。
たとえば、サイトはそのままで、検索に出したいページが足りない会社なら、初期の設計は軽くして、記事の制作にお金を回すほうが合っています。数字を見て判断できる人が社内にいるなら、月々の運用は頼まずに、気になったときだけ相談する形でも足ります。
PointSEOの費用は、自分たちにできないところだけを選んで払うと、無駄が出にくくなります。
かけた費用に見合っているかの確かめ方
Googleは、SEO業者に聞いておきたいこととして、「期待される結果とその時期、成果はどのように測定するのか」を挙げています。契約の前にこれを決めておくと、あとで見合っていたかを判断できます。
見る数字は、Search Console の検索からの表示とクリックの数、そして検索から来た人のお問い合わせや予約の数です。順位だけを見ていると、売上につながらない言葉で上がっていても気づけません。Search Console の見方はSearch Console の記事に、成果が出るまでの期間はSEOの効果はいつ出るかの記事に書いています。
そのうえで、お客様1人から得られる利益と、かけた費用を並べて考えます。たとえば月10万円の運用なら、検索から何件のお問い合わせが増えれば元が取れるかを、先に計算しておくと判断しやすくなります。
SEOの費用として、払わなくていいもの
Googleは、Googleに広告を出しても、広告以外の検索結果での表示には影響しないと明記しています。「広告を出せば順位も上がる」という説明には、お金を払う理由がありません。
「必ず検索結果の1ページ目に出します」と保証する業者も、Googleが避けるよう勧めている相手です。一番上に出ることは誰にも保証できないとされています。業者の選び方はSEO会社の選び方の記事にまとめました。
よくある質問
Q. SEOは、無料でもできますか
できます。Googleの検索結果への掲載は無料で、Search Console も無料で使えます。お店ならGoogleビジネスプロフィールで、マップと検索での表示を無料で管理できます。お客様が知りたいことをページに書くことも、自分で始められます。
Q. 月々の運用は、必ず頼まないといけませんか
必ずではありません。数字を見て、どのページを直すかを社内で判断できるなら、月々の運用は頼まずに、必要なときだけ相談する形でも足ります。社内に見る人がいないときに頼むと、払う意味がはっきりします。
Q. Googleに広告を出すと、SEOの順位も上がりますか
上がりません。Googleは、広告を掲載しても検索結果でのサイトの表示には影響しないとしています。広告と、広告以外の検索結果は分けて考えます。
まとめ
SEOの費用は、初期の設計と内部の手直し、記事やページの制作、月々の運用の3つに分かれます。検索結果への掲載やSearch Consoleは無料なので、自分たちにできないところだけにお金をかけると、無駄が出にくくなります。
ご相談で迷われるのは、見積もりのどこまでが自分たちに必要かです。私たちは、今のサイトと検索の数字を一緒に見て、どの中身にお金をかけ、どこは自分でできるかを分けるところからお手伝いします。今は費用をかけなくてよい、という結論になることもあります。
見積もりの中身を整理したいときは、無料診断をご利用ください。支援の内容はマーケティング支援のページにまとめています。
この記事の監修者
出典
- Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」（2026年10月5日取得）
- Search Console ヘルプ「Search Console の概要」（2026年10月5日取得）
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google ビジネス プロフィールのスタートガイド」（2026年10月5日取得）
- 料金の目安は合同会社ライトハウスの料金表（税別）による
- 写真：Studio Stock
