コラムやブログの記事を書き続けているのに、アクセスがほとんど増えない。こういうときは、書く量を増やすより先に、記事が読まれない原因を一つずつ確かめるほうが近道です。原因はたいてい、検索されない言葉、中身のずれ、登録もれのどれかに当たります。
この記事では、よくある原因と、お店や会社の人が自分で確かめられる方法をまとめました。根拠にしたのは、Googleのコンテンツ作成の案内と「SEO スターター ガイド」、Search Console ヘルプです。
アクセスが増えない記事に多い、5つの原因
記事が読まれない理由は、文章の上手さより手前にあることがほとんどです。まず次の順に確かめていくと、どこを直せばいいかが見えてきます。
上から順に見ていくのは、前の段階でつまずいていると、後ろを直しても効果が出ないからです。検索している人がいない言葉で書いた記事は、中身をどれだけ良くしても読まれる機会が増えません。
その言葉で、検索している人がいるか
最初に確かめたいのは、記事のテーマをお客様が実際にその言葉で検索しているかです。社内で使っている呼び方や、書き手が思いついたテーマのままだと、探している人の言葉とずれてしまいます。
Googleの「SEO スターター ガイド」も、読む人がそのページを探すときに検索しそうな言葉を考えておくことを勧めています。同じものでも、人によって検索に使う言葉は違うからです。手がかりになるのは、お客様から電話や店頭で実際に聞かれた質問と、Search Console の「クエリ」に出てくる言葉です。見方はSearch Consoleの使い方の記事にまとめています。外国の方に向けた記事なら、英語キーワードの調べ方も参考になります。
検索した人が知りたいことに、記事が答えているか
検索されている言葉で書いていても、その言葉で検索した人が知りたいことに答えていなければ、記事は選ばれにくくなります。たとえば「SEO 費用」と検索する人は、まず金額の目安と、何にお金がかかるのかを知りたいはずです。SEOの歴史から書き始めると、答えにたどり着く前に読むのをやめてしまいます。
確かめ方は、その言葉で実際に検索し、上位に出ているページが何に答えているかを見ることです。そのうえで、答えを記事の最初のほうに置き、あとから理由や手順を足していきます。Googleが役に立つコンテンツとしているのは、検索の順位を動かすためではなく、主に読む人のために作られた中身です。
記事が、Googleの検索の対象に入っているか
中身に問題がなくても、記事がGoogleの検索の対象（インデックス）に入っていなければ、検索結果には出ません。手軽に確かめるなら、Googleで「site:」に続けて記事のURLを入れて検索します。結果に記事が出れば、登録されています。
詳しく見るなら、Search Console の「ページのインデックス登録」レポートです。Search Console ヘルプには、サイトのすべてのURLが登録されるわけではないと書かれています。登録されていない理由として、次のようなものが表示されます。
- クロール済み – インデックス未登録：Googleが見に来たが、登録はしていない
- 検出 – インデックス未登録：ページの存在は分かっているが、まだ見に来ていない
- noindex の指定：ページ側で「登録しないで」と指定している
- 重複：ほかのページと同じ内容だと判断された
noindex は、サイトの設定やプラグインで知らないうちに付いていることがあります。大事な記事が並んでいたら、URL 検査で一つずつ確かめましょう。なお、登録や直した内容が検索に反映されるまでには、数時間で済むこともあれば数か月かかることもあります。Googleは数週間待ってから確かめるよう勧めています。
よその記事と似た、薄い中身になっていないか
Googleは、自分のコンテンツを見直すための問いとして、独自の情報や調査、分析の結果が入っているか、ほかのページと比べて付加価値とオリジナリティがあるかを挙げています。反対に、価値を足さずにほかの人の意見をまとめただけの記事は、検索エンジンのために作られた中身の警告サインとされています。
お店や会社の記事で差がつくのは、自分たちにしか書けないことです。実際に受けた相談や現場で決めた手順、数字の変化、うまくいかなかった例などは、よそのまとめ記事には書けません。
文字数を増やすことは、必要ありません。Googleは、優先する文字数のような設定は存在しないと明記しています。また、同じ内容が複数のURLから見られること自体は問題ではなく、気にする必要はないとしています。
Point記事が読まれるかは、本数や文字数より、検索した人の知りたいことに自分たちの言葉で答えているかで決まる。
サイトの中で、記事がつながっているか
記事一覧からしか行けない記事は、読む人にも検索エンジンにも見つけてもらいにくくなります。Googleの「SEO スターター ガイド」は、リンクで、読む人と検索エンジンをサイトのほかのページにつなげることを勧めています。
あわせて、リンクの文字（アンカーテキスト）は、リンク先が何のページかを伝えるものだとしています。「こちら」ではなく、「SEOの費用の内訳」のように中身が分かる言葉にしておきます。関係するサービスのページから記事へ、記事から次に読むとよい記事へ、とつなげておくと、一本の記事で終わらずにサイトの中を読み進めてもらえます。
よくある質問
Q. 記事は、毎日たくさん書いたほうがいいですか
本数より、検索した人の知りたいことに答えているかが大事です。Googleは、検索エンジンからのアクセスを増やすことを主な目的にした中身や、価値を足さずにほかの人の意見をまとめた中身を、警告サインとしています。
Q. 文字数は、何文字以上あればいいですか
決まった文字数はありません。Googleは、優先する文字数のような設定は存在しないと明記しています。知りたいことに答えるのに必要な長さで十分です。
Q. 書いた記事が検索に出ているかは、どう確かめますか
Googleで「site:」に続けて記事のURLを入れて検索すると、登録されているかが分かります。詳しくは、Search Console の「ページのインデックス登録」レポートと URL 検査で確かめられます。
まとめ
記事のアクセスが増えないときは、まず検索されている言葉か、知りたいことに答えているかを確かめます。そのうえで、検索の対象に入っているか、自分たちにしか書けない中身か、サイトの中でつながっているかを見ていきます。原因が分かれば、書き直す記事と、そのままでいい記事を分けられます。
ご相談で迷われるのは、たくさんある記事のどれから直すかです。私たちは、Search Console の数字と記事の中身を一緒に見て、直すと効果が出やすい記事から順番を決めるところからお手伝いします。今の記事で十分なら、そうお伝えします。
どの記事から手をつければいいか整理したいときは、無料診断をご利用ください。支援の内容はマーケティング支援のページにまとめています。SEO全体の考え方はSEO対策とはの記事に書いています。
この記事の監修者
出典
- Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」（2026年10月5日取得）
- Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」（2026年10月5日取得）
- Search Console ヘルプ「ページのインデックス登録レポート」（2026年10月5日取得）
- 写真：Studio Stock
